Przed oficjalną premierą w internecie krążyły liczne spekulacje oraz grafiki wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Wiele osób spodziewało się klasycznych modeli w stylu luksusowych zegarków AP, co dodatkowo nakręciło zainteresowanie i oczekiwania wobec całej akcji.
W dniu premiery przed sklepami Swatch w wielu krajach, w tym w Polsce, ustawiały się ogromne kolejki. Część osób pojawiła się nawet kilkadziesiąt godzin wcześniej, rozstawiając namioty i śpiwory. Powodem był nie tylko limitowany charakter produktu, ale też oczekiwania szybkiego zysku na rynku wtórnym. Cena detaliczna wynosiła około 1660 zł, a wśród kolekcjonerów i resellerów pojawiły się prognozy, że może ona szybko wzrosnąć nawet do około 4000 zł.
W niektórych miastach sytuacja wymknęła się spod kontroli. W Warszawie zrezygnowano z premiery stacjonarnej ze względów bezpieczeństwa, a w innych lokalizacjach dostępne były jedynie pojedyncze egzemplarze. Dochodziło do przepychanek i interwencji służb porządkowych, a atmosfera przy sklepach była bardzo napięta.
Całkowity zwrot akcji nastąpił, gdy producent poinformował, że zegarki nie są edycją limitowaną i trafią do regularnej sprzedaży online. Ta decyzja momentalnie zmieniła sytuację na rynku wtórnym i uderzyła w osoby, które nastawiały się na szybki zarobek.
Do tego momentu wielu kupujących zakładało, że dostępność będzie mocno ograniczona, a ceny po premierze wzrosną kilkukrotnie. Po komunikacie marki cały ten scenariusz przestał mieć sens. Podaż przestała być sztucznie ograniczona, a oczekiwania dotyczące „resellu” zaczęły się błyskawicznie załamywać.
W praktyce oznaczało to jedno – zegarki, które chwilę wcześniej były wystawiane z dużą marżą na rynku wtórnym, zaczęły szybko tanieć. Im więcej osób dowiadywało się o planowanej sprzedaży online, tym szybciej znikała presja „kup teraz albo nigdy”.
W efekcie cały mechanizm spekulacyjny, który napędzał kolejki i nocne oczekiwanie pod sklepami, stracił swoją podstawę. Zamiast oczekiwanego wzrostu wartości, rynek zaczął reagować korektą w dół, a część ofert resellerskich przestała mieć jakiekolwiek uzasadnienie cenowe.
@spicy.sneakers czy wy stoicie w kolejce? jak tak to w jakim mieście? #audemarspiguet #royalpop #swatch #pocketwatch #ap ♬ dźwięk oryginalny - TrapMuzyka
@artembazhko Audemars Piguet x Swatch 📍Warszawa Westfield Mokotów
♬ som original - Fight Zone
@artembazhko Westfield Mokotów 16.05 Audemars Piguet x Swatch ⌚️
♬ оригинальный звук - Артэм
Millet, Milano'da Swatch mağazından Plastik AP saat almak için birbiri ile kavga ediyor. plastik saate 400 euro verip birde bunu almak için kavga etmek için hakikaten başka bir gerizekalılık seviyesi gerekiyor.
— istblu█̶̳̘͛̄̃͒̄̃͜█̴͇̱̅͒̅█̵̻̣̝͒̈̄̈͝͝█̴̞̜̻̝͍̂̽͜█̴̵̴̶ (@istblu0Iut) May 16, 2026
Dünya harbi sikko bir yere gidiyor. pic.twitter.com/ERolOSmhKH
Rozmowy na Facebooku