Najważniejsza zasada w telewizji to tzw. „godzina graniczna”. Reklamy produktów HFSS nie mogą być emitowane przed 21:00. Ograniczenie dotyczy nie tylko klasycznej telewizji, ale też usług na żądanie, które podlegają brytyjskim regulacjom.
Jeszcze dalej idą restrykcje w sieci. Wprowadzono całkowity zakaz płatnej reklamy tych produktów online - niezależnie od pory dnia. Chodzi o płatne formaty promocyjne, czyli takie, za które marka płaci platformie lub wydawcy.
Co ważne, przepisy nie obejmują wszystkiego „z automatu”. O tym, czy produkt wpada do kategorii „mniej zdrowy”, decyduje system oceny składu (tzw. model profilowania składników odżywczych) oraz to, czy dany produkt mieści się w określonych kategoriach żywności wskazanych w regulacjach.
W praktyce firmy działające na rynku spożywczym będą musiały przebudować kampanie - część reklam przesunie się na późne godziny, a promocje w internecie w wielu przypadkach znikną lub zmienią formę.
Źródło foto: pl.freepik.com
Rozmowy na Facebooku