Reklamę możecie zobaczzyć pod artykułem
Spot trwał 45 sekund i przedstawiał świąteczny chaos widziany oczami różnych osób. Zamiast typowej, rodzinnej atmosfery, pokazano stres, nudę i frustrację towarzyszące przygotowaniom do świąt. Przekaz był jasny: gdy świąteczne zamieszanie zaczyna męczyć, można uciec do McDonald’s. Problemem okazało się jednak to, jak pokazano tę historię.
Widzowie zwrócili uwagę, że obrazy wygenerowane przez AI wyglądały nienaturalnie - niektóre postacie miały dziwne proporcje, ich twarze sprawiały wrażenie sztucznych, a całość momentami przypominała nieudany sen albo klimaty z gier komputerowych sprzed lat. Zamiast świątecznej ciepłej atmosfery odbiorcy poczuli raczej niepokój i dyskomfort.
Do tego dochodziło negatywne przesłanie reklamy. Wielu widzów odebrało ją jako atak na same święta - pokazanie Bożego Narodzenia jako czegoś męczącego i depresyjnego. Odbiorcy uznali, że to zupełnie nie pasuje do świątecznego przekazu, który zwykle kojarzy się z ciepłem i pozytywnymi emocjami.
Krytyka była tak duża, że McDonald’s szybko wyłączył możliwość komentowania filmu na YouTube, a niedługo później całkowicie go usunął. Autorzy reklamy próbowali tłumaczyć, że przygotowanie spotu wymagało wielu godzin pracy i że AI była jedynie narzędziem, a nie głównym twórcą. Zapewniali, że to ludzie stworzyli finalny materiał. Mimo to widzowie pozostali sceptyczni.
Cała sytuacja ponownie wywołała dyskusję o tym, jak sztuczna inteligencja wpływa na branżę reklamową. Wielu ekspertów i internautów zwraca uwagę, że AI wciąż ma problemy z tworzeniem naturalnych postaci i emocji, przez co reklamy generowane komputerowo mogą wywoływać efekt „dolinie niesamowitości” - czyli uczucie niepokoju, gdy coś wygląda prawie jak realne, ale jednak nie do końca.
McDonald’s z pewnością chciał zrobić coś nowatorskiego i świeżego, jednak reklama pokazała, że eksperymenty z AI wymagają dużej ostrożności. Zamiast innowacji marka zaliczyła wpadkę, która szybko stała się tematem żartów i memów.
McDonald's has released an AI-generated Christmas ad
— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025
The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'
Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2
Rozmowy na Facebooku